Сергей Дядечко: «Пилотный проект с «Оболонь-Бровар» – первый шаг к раскрытию маркетингового потенциала ПФЛ»

При изучении протоколов матчей 11-го тура в Первой лиге обращает на себя внимание то, что впервые в чемпионате самый посещаемый матч состоялся в Киеве. Причем на поединок с «Полтавой» поддержать «Оболонь-Бровар» пришло на 60% больше болельщиков, чем в среднем посещало их домашние встречи до этого.

Объяснение такого феномена кроется в том, что именно эта игра была выбрана для пилотного проекта Фонда Сергея Дядечко https://dyadechko.org и ПФЛ по комплексному медиа-сопровождению матчей лиги. А подробнее рассказал об этом эксперименте сам учредитель фонда украинский бизнесмен Сергей Дядечко.

Корреспондент: «Ваш фонд ранее уже сотрудничал с футбольными клубами?»

Сергей Дядечко: «Основная цель нашего фонда – маркетинговая поддержка тех видов спорта и турниров в Украине, которые по разным причинам не являются приоритетными для СМИ. Именно поэтому футбол, как самый популярный в нашей стране, поначалу и не привлекал внимание фонда».

Корреспондент: «Что же изменилось сейчас?»

Сергей Дядечко: «Присмотреться к Первой лиге мне порекомендовала команда специалистов «МостМедиа Промоушн» www.mostvideo.com.ua, которая помогает реализовывать проекты фонда. И когда мы внимательно изучили ситуацию, то оказалось, что турниры, проводимые ПФЛ, полностью отвечают критериям партнерской программы фонда. Ведь Первая и Вторая лиги имеют широчайшую географию и охватывают самые разные города во всех регионах Украины, но стадионы фактически пустые, а значит нужна наша помощь. Мы считаем, что именно эти турниры приносят большой футбол во все уголки страны и дают возможность развиваться молодым Украинским игрокам».

Корреспондент: «Насколько опытной является команда вашего фонда?»

Сергей Дядечко: «Со командой «МостМедиа Промоушн» я сотрудничаю еще с тех пор когда был президентом баскетбольного клуба «Донецк», то есть почти 10 лет. Тогда они помогли нам полностью отстроить и внедрить маркетинговые программы, которые всегда заполняли трибуны на домашних матчах в то время, как по соседству футбольный «Шахтер» играл в Лиге чемпионов, а хоккейный «Донбасс» в КХЛ. Мой клуб тогда был в тройке лидеров по посещаемости в Восточной Европе. Сейчас они нам помогли нам во Франции, и я знаю, что эта команда реализовала очень много успешных проектов в Украине во многих видах спорта и с многими федерациями. Именно они обратили мое внимание на Украину, и доказали, что достаточно экономно могут выдавать отличные результаты по посещаемости и подготовки команд в маркетинговом плане. Правильный маркетинг – это залог финансовой успешности спортивного коллектива, если его нет, то смысла играть я лично не вижу».

Корреспондент: «Почему для пилотного проекта был выбран именно «Оболонь-Бровар»?»

Сергей Дядечко: «Этот клуб хотя формально является очень молодым, но обладает прекрасной инфраструктурой, одной из лучших в лиге. В частности, современной комфортабельной ареной. А кроме того, наличие стабильного и верного спонсора помогает в достижении наших целей и является надежным фундаментом для дальнейшего развития».

Корреспондент: «Не пожалели о своем выборе?»

Сергей Дядечко: «Ни в коем случае. Совсем наоборот. Я смотрел матч по ТВ, видел статистику посещаемости и видел как работает нанятая мной команда. Теперь еще больше уверен, что он был правильным. Клуб создал нашей команде все необходимые условия для работы и шел навстречу любым нашим пожеланиям. Собственно, поэтому мы и достигли таких результатов с первого раза. Мы оставим все рекомендации и продолжим сопровождать клуб, пожелаем ФК «Оболонь-Бровар» достижения успехов и в спортивном плане».

Корреспондент: «Значит вы добились всех поставленных целей?»

Сергей Дядечко: «Если говорить исключительно о первом этапе сотрудничества, то да. Мы за короткий срок применили весь потенциал маркетинга и получили очень высокие количественные показатели роста посещаемости. Но наша цель – это средняя заполняемость стадиона 80% за сезон, тогда можно говорить, что команда достигла максимального успеха, но и это планомерная стратегическая работа. Как только будут постоянные зрители у ТВ и на стадионе – будет у команды все, и спортивный, и финансовый успех. Мы получили отзывы болельщиков об уютной семейной атмосфере, созданной на стадионе. Очень важно, чтобы уходя с арены люди уносили с собой желание вернуться на нее. То же самое относится и к телевизионной трансляции, которую выполнил коллектив MostVideo.tv (www.mostvideo.tv). Европейский уровень трансляции – это уже половина успеха. Своеобразный отложенный эффект от нашей работы заключается в повышении привлекательности клуба для новых потенциальных спонсоров и в росте уже имеющихся.»

Желаем команде ФК «Оболонь-Бровар» победы на всех полях!

Источник: football.ua